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顶级时间转移电视节目和“广告蠕变”

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你现在可能对我的导入图像感到非常困惑。不要担心,到达最后的时候这一切都将变得有意义。

“时间转换”是指观看者观看电视节目的原始播放时间之后。这是广告商方面的谚语。如果电视节目播出时人们不接触商业广告中播放的广告,则广告不起作用(因为人们稍后观看节目时会跳过广告)。那么支付电视剧的钱就没有进来,我们最喜欢的节目就会被取消。

换句话说,现在 - 这是一件坏事。

尼尔森已经接受了这样一个事实,即我们在初次播放时不再收看电视节目,而是跟踪这些参数。以下统计数据处理通过DVR / Tivo播放在节目的原始播放日期的7天内发生的时移观看。

虽然 太空堡垒卡拉狄加 是科幻频道的最大热门,也是头号时移节目 - 观看率高达53%的观众稍后观看。 USA的 刻录通知 在该名单上排名第二,其后观众观看率为37%。我们喜欢的其他节目也是在前10名的类别。 英雄 (35%), 保护区 (35%), Eureka (34%), 边缘 (27%)。技术上,前十名中有十三场。不,这不是新的数学 - 四个节目并列第十。

用于衡量时移观看的另一个指标是数字 - 或数百万观众这样做。

尽管通常真人秀和体育节目都是至少个时移节目,但观众人数最多的是 美国偶像 ,这个节目拖累了超过210万人无意识的转移观看。面对现实:基于现实的节目很难“转移观看”,因为除非你藏在桌子底下,否则你一定会听到第二天的节目结果或事件。但是另外一些表现在前十名的人数则是英雄(1.8), 失落 (1.7),附加费(1.6)和 住宅 (1.5)。 (数字以百万计

我跳过有线和网络差异之间的区别现在,虽然如果你看,基于电缆的节目有移动观看比例最高,而网络节目有更多的观众... ...我不是说我不会去那里吗?呃,不管...在那里。

我很困惑,因为你最喜欢的愤世嫉俗的写作评论家认为,这些确切的人口统计是现场评级的死亡跪倒,但统计分析师在我看来的另一方面是,虽然这些数字似乎大,他们不是。他们只是观众总数的一小部分,最终在观看日期/时间的节目中观看节目。 IE浏览器:当一个显示像1500万观众的节目像这样的一个节目,这些小小的一百万以上的数字只占观众的不到7%,所以现在对广告客户影响不大。

相关的咆哮:当产品成为剧本的一部分时:
我之前曾经在一篇早期的文章中指出,我们将看到产品放置被整合到电视节目中。 (被警告:这是一篇文章的小说)我的处理的例子是:

我只是说广告不会在广告上生存,将不得不开始放置在节目中的产品自己,就像他们在一个老电影, 杜鲁门显示

理论?炒作?不 - 我已经看到了。

上周在NBC的 我的名字是厄尔 ,达内尔(Eddie Steeples)买下他的女孩乔伊(Jaime Pressley)的一些珠宝。她打开它,并尖叫出一些接近这个声明的东西:“哦,我的天,这是一个凯珠宝 (Jane Seymour Collection)的“敞开心扉之链”(Three Hearts Pendant from the Jane Seymour Collection!)(我告诉过你这个帖子开头的图片是有道理的)。

当我听到这个消息时,我的下巴掉了下来。唉...是的,这只是一点验证,但在这种情况下,我对于预测的验证并不是太乐观。展示中的产品广告即将到来...您已被警告。

这个报告给我带来了戴尔Inspiron笔记本电脑,百事可乐电源打字,并由JVC电视使我可以看到一切。在那里,我现在是大机器中的一个齿轮。内联广告就在这里!

注:所使用的尼尔森数据来自于2008年1月1日至2008年11月30日期间的研究。
来源:媒体帖子

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